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令人振奋!中国品牌“颠覆性”冲入世界百强


世界最具价值品牌(BrandZ)2018年度名单刚刚出炉,中国品牌的表现令人振奋。其中腾讯今年超过脸书(Facebook),成为全球第五大价值品牌,而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。腾讯和阿里的品牌价值均遥遥领先于中国人所熟知的美国迪士尼、法国路易威登、韩国三星、日本丰田、瑞典宜家和德国西门子等。今年进入世界最具价值品牌百强榜的中国品牌多达14家,其中京东和顺丰是首次入榜。
“站在互联网的风口,扎根于改革开放40年国力增长和市场巨大爆发的深厚土壤里,中国品牌有这样亮眼的表现并不令人惊讶。”清华大学经济外交研究中心主任何茂春29日在接受《环球时报》记者采访时这样表示。

BrandZ排名每年由全球最大市场研究集团之一的英国凯度集团和全球最大传播集团之一WPP共同发布。这份排名被认为权威地反映了在全球消费者中最深入人心的品牌。排名依据是对全球300多万消费者的采访调查,同时结合各个品牌公司的财务和业务表现。
今年在榜单上排名前十位的依次是谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、维萨(Visa)、麦当劳、阿里和美国电信AT&T。凯度集团的报告中有这样的表述:“这是非美国品牌增长最快的一年。颠覆性的中国品牌产生了巨大影响,其中有14家中国公司出现在百强榜单中,中国品牌价值同比增长47%,是美国品牌(同比增长23%)的两倍多。” 
登上2018年BrandZ全球百强榜的中国品牌除了腾讯、阿里、四大银行及平安、人寿两大保险公司外,还有中国联通、茅台、百度、华为、京东和顺丰。 
不仅如此,英国“市场周刊”网站29日称,今年百强榜中价值增长最快的3个品牌都是中国的。其中京东的品牌价值同比提高94%,排名第59位;阿里价值上涨92%,排名第9;而茅台的品牌价值上涨89%,名列第34位。 
美国有线电视新闻网(CNN)29日称,马云的阿里品牌价值几乎翻番至1130亿美元,主要归功于这个电子商务公司已扩展到移动支付和云计算等领域。而专注于在线游戏、手机应用程序和即时信息服务的腾讯在2017年就成为首个登上BrandZ全球榜十强的中国品牌(去年排名第8位),今年品牌价值也暴增65%,达到1790亿美元。报道称,腾讯现在已经有4900亿美元的市值,比美国最有价值的银行摩根大通还要高。 
BrandZ的负责人王多琳(音译)对CNN说,中国经济的崛起和年轻消费者的精明,为聪明的企业家创造了机会。她说,中国年轻人已经更多地爱上国产品牌。与此同时,“虽然它们渗透到美国市场可能仍然处于初步阶段,但其他地区正在拥抱它们。” 她举例说,阿里正在巴西、智利等拉美国家的市场开拓中取得进展,而腾讯在泰国和新加坡等东南亚市场也获得了更多认可。 
排名 品牌 原产国 行业 品牌价值/年增长率
1、谷歌(Google)  美国 科技 3020.63亿美元/+23%
2、苹果(Apple) 美国 科技 3005.95亿美元/+28% 
3、亚马逊(Amazon) 美国 零售 2075.94亿美元/+49% 
4、微软(Microsoft)  美国 科技 2009.87亿美元/+40% 
5、腾讯(Tencent) 中国 科技 1789.90亿美元/+65% 
6、脸书(Facebook)  美国 科技 1621.06亿美元/+25% 
7、维萨(Visa)  美国 支付 1456.11亿美元/+31% 
8、麦当劳(McDonald's) 美国 快餐 1260.44亿美元/+29% 
9、阿里巴巴(Alibaba)  中国 零售 1134.01亿美元/+92% 
10、美国电话电报公司(AT&T) 美国 电信服务 1066.98亿美元/-7% 
11、国际商业机器(IBM) 美国 科技 962.69亿美元/-6% 
12、威瑞森(Verizon) 美国 电信服务 848.97亿美元/-5% 
13、万宝路(Marlboro)  美国 烟草 819.14亿美元/-6% 
14、可口可乐(Coca-Cola)  美国 软饮料 799.64亿美元/+2% 
15、万事达卡(MasterCard) 美国 支付 708.72亿美元/+42% 
16、联合包裹(UPS) 美国 物流 604.12亿美元/+4% 
17、思爱普(SAP)  德国 科技 553.66亿美元/+23%
18、富国银行(Wells Fargo) 美国 区域性银行 549.52亿美元/-6% 
19、迪士尼(Disney)  美国 娱乐 538.33亿美元/+3% 
20、家得宝(The Home Depot) 美国 零售 472.29亿美元/+17% 
21、中国移动(China Mobile) 中国 电信服务 463.49亿美元/-18% 
22、中国工商银行(ICBC) 中国 区域性银行 458.53亿美元/+45% 
23、星巴克(Starbucks)  美国 快餐 445.03亿美元/+1% 
24、Xfinity 美国 电信服务 430.56亿美元/+3% 
25、德国电信(Deutsche Telekom)  德国 电信服务 414.99亿美元/+8% 
26、路易威登(Louis Vuitton) 法国 奢侈品 411.38亿美元/+41% 
27、Spectrum 美国 电信服务 393.72亿美元
28、通用电气(GE)  美国 联合企业 390.41亿美元/-22% 
29、耐克(Nike) 美国 服饰 384.79亿美元/+13% 
30、贝宝(Paypal)  美国 支付 354.40亿美元/+85% 
31、沃尔玛(Walmart) 美国 零售 340.02亿美元/+22% 
32、埃森哲(Accenture) 美国 科技 337.23亿美元/+24% 
33、三星电子(Samsung) 韩国 科技 321.91亿美元/+34%
34、茅台(Moutai)  中国 烈酒 321.13亿美元/+89% 
35、美国运通(American Express) 美国 支付 300.46亿美元/+24% 
36、丰田(Toyota) 日本 汽车 299.87亿美元/+5% 
37、沃达丰(Vodafone) 英国 电信服务 288.60亿美元/-9% 
38、英特尔(Intel) 美国 科技 283.16亿美元/+29% 
39、爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品 280.63亿美元/+20% 
40、百威(Budweiser) 美国 啤酒 270.31亿美元/0% 
41、百度(Baidu) 中国 科技 268.61亿美元/+14% 
42、ZARA  西班牙 服饰 268.60亿美元/+7% 
43、中国平安(Ping An) 中国 保险 261.41亿美元/+51%
44、巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)  法国 个人护理 261.07亿美元/+9% 
45、甲骨文(Oracle) 美国 科技 258.02亿美元/+21% 
46、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)  德国 汽车 256.84亿美元/+9% 
47、宝马(BMW) 德国 汽车 256.24亿美元/+4% 
48、华为(Huawei) 中国 科技 249.22亿美元/+22% 
49、中国建设银行(China Construction Bank) 中国 区域性银行 237.47亿美元/+27% 
50、汇丰(HSBC) 英国 全球性银行 236.33亿美元/+15%
51、YouTube 美国 科技 229.58亿美元/+37% 
52、加拿大皇家银行(RBC) 加拿大 区域性银行 229.24亿美元/+8% 
53、Movistar 西班牙 电信服务 228.24亿美元/+4% 
54、古驰(Gucci)  意大利 奢侈品 224.42亿美元/+66% 
55、日本电报电话公司(NTT)  日本 电信服务 223.77亿美元/+11% 
56、联邦快递(FedEx) 美国 物流 222.18亿美元/+14% 
57、思科(Cisco) 美国 科技 213.31亿美元/+28% 
58、花旗(Citi)  美国 全球性银行 212.58亿美元/+21% 
59、京东(JD.com) 中国 零售 209.33亿美元/+94% 
60、HDFC银行 印度 区域性银行 208.74亿美元/+22% 
61、奈飞(Netflix) 美国 娱乐 208.19亿美元/+73% 
62、敦豪(DHL)  德国 物流 205.68亿美元/+30% 
63、壳牌(Shell) 英国 石油和天然气 202.64亿美元/+10% 
64、帮宝适(Pampers) 美国 婴儿护理 201.83亿美元/-10% 
65、Orange 法国 电信服务 196.47亿美元/+14% 
66、多伦多道明银行(TD) 加拿大 区域性银行 196.28亿美元/+6% 
67、大通银行(Chase) 美国 区域性银行 193.24亿美元/+35% 
68、澳大利亚联邦银行(CBA)  澳大利亚 区域性银行 192.86亿美元/+11% 
69、中国农业银行(Agricultural Bank of China)  中国 区域性银行 191.41亿美元/+28% 
70、赛百味(Subway) 美国 快餐 187.66亿美元/-14% 
71、高露洁(Colgate)  美国 个人护理 185.16亿美元/+4% 
72、好市多(Costco) 美国 零售 182.65亿美元/+12% 
73、摩根银行(J.P. Morgan)  美国 全球性银行 182.51亿美元/+29% 
74、埃克森美孚(ExxonMobil)  美国 石油和天然气 182.22亿美元/-3% 
75、Adobe 美国 科技 178.31亿美元/+53% 
76、宜家(IKEA) 瑞典 零售 174.81亿美元/-8% 
77、美国银行(Bank of America) 美国 区域性银行 174.39亿美元/+42% 
78、赛福时(Salesforce) 美国 科技 170.26亿美元/+39% 
79、中国人寿(China Life)  中国 保险 164.29亿美元/+18% 
80、合众银行(US Bank) 美国 区域性银行 162.78亿美元/+7% 
81、优步(Uber) 美国 运输 160.45亿美元
82、西门子(Siemens)  德国 联合企业 159.65亿美元/+14% 
83、领英(LinkedIn)  美国 科技 156.57亿美元/+15% 
84、中国银行(Bank of China)  中国 区域性银行 156.07亿美元/+30% 
85、吉列(Gillette) 美国 个人护理 153.58亿美元/-6% 
86、友邦保险(AIA) 中国香港 保险 151.31亿美元/+29% 
87、肯德基(KFC)  美国 快餐 151.31亿美元/+12% 
88、Ebay 美国 零售 148.29亿美元/+20% 
89、惠普(HP) 美国 科技 147.97亿美元
90、顺丰(SF Express) 中国 物流 145.37亿美元
91、Instagram 美国 科技 144.96亿美元
92、澳新银行(ANZ) 澳大利 区域性银行 144.65亿美元/+3% 
93、奥乐齐(ALDI)  德国 零售 137.85亿美元/+12% 
94、英国电信(BT) 英国 电信服务 136.04亿美元/-15% 
95、劳氏(Lowe's) 美国 零售 131.11亿美元/-2% 
96、福特(Ford) 美国 汽车 127.42亿美元/-2% 
97、本田(Honda) 日本 汽车 126.95亿美元/+4% 
98、百事可乐(Pepsi) 美国 软饮料 126.85亿美元/0% 
99、中亚银行(Bank Central Asia) 印尼 区域性银行 126.74亿美元
100、阿迪达斯(Adidas)  德国 服饰 124.56亿美元/+50%